Thị phần của TikTok Shop đã tăng đáng kể từ 29% lên 39% trong 6 tháng đầu năm 2025, phản ánh sự mở rộng nhanh chóng của mô hình “giải trí – mua sắm tích hợp” trên thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam. Dựa trên báo cáo mới nhất từ Metric.vn, tổng doanh số của các sàn bán lẻ trực tuyến đã đạt 202.300 tỉ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm 2024. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải phần lớn bởi mùa lễ hội, nhu cầu du lịch hè và sự gia tăng nhu cầu đối với các sản phẩm thiết yếu.
TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng với 69%, vượt xa so với Shopee, vốn chỉ tăng 16% so với cùng kỳ năm trước. Mặc dù vậy, Shopee vẫn duy trì vị trí số 1 với 58% thị phần, giảm 5% so với cùng kỳ. Sự điều chỉnh này cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường thương mại điện tử Việt Nam, nơi các nền tảng không ngừng đổi mới và cải thiện dịch vụ để thu hút người dùng.
Một thông tin đáng chú ý khác là số lượng gian hàng trên các sàn thương mại điện tử đã giảm mạnh. Có hơn 80.000 gian hàng rời khỏi sân chơi trong 6 tháng đầu năm 2025, giảm hơn 55.000 gian hàng so với nửa cuối năm 2024. Xu hướng này cho thấy sự đào thải khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử, khi chỉ các nhà bán hàng lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định mới có thể tồn tại và phát triển.
Về ngành hàng, Metric.vn chỉ ra rằng mảng làm đẹp dẫn đầu với doanh số 35.762 tỉ đồng, theo sau là nhà cửa – đời sống với 26.964 tỉ đồng và thời trang nữ với 26.694 tỉ đồng. Ngoài ra, nhóm hàng giá rẻ và hàng nhập khẩu trên Shopee vẫn chiếm ưu thế nhờ giá cả cạnh tranh và mẫu mã đa dạng. Điều này cho thấy người tiêu dùng đang ngày càng quan tâm đến chất lượng và giá cả khi mua sắm trực tuyến.
Xu hướng mua sắm trực tuyến đang ngày càng phát triển tại Việt Nam, và các doanh nghiệp thương mại điện tử cần không ngừng cải thiện và đa dạng hóa dịch vụ để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng. Thị trường thương mại điện tử dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng trong thời gian tới, và cạnh tranh giữa các nền tảng sẽ ngày càng gay gắt.
