Nội dung chính
BMW đã giảm giá tới 24% cho 31 mẫu xe tại Trung Quốc, nhằm bảo vệ thị phần trong cuộc đua giá cả khốc liệt.
Những mẫu xe nhận ưu đãi lớn
- BMW i7 M70L: giảm 301.000 nhân dân tệ (16%), giá mới 1,598 triệu nhân dân tệ.
- BMW iX1 eDrive25L: giảm 24%, giá từ 299.900 xuống 228.000 nhân dân tệ.
- BMW 735Li và 740Li Advanced (7 Series): giảm khoảng 12%, giá mới lần lượt 808.000 và 938.000 nhân dân tệ.
Lý do đằng sau chiến lược giảm giá
Thị trường ô tô Trung Quốc, với hơn 1,4 tỷ dân, đang chứng kiến cuộc chạy đua giá giữa các thương hiệu nội địa và nước ngoài. BMW, cùng với Mercedes‑Benz và Audi, đã phải giảm giá dưới mức đề xuất để duy trì doanh số. Theo Bloomberg, việc điều chỉnh giá được thực hiện trong khuôn khổ “quản lý giá định kỳ”, cho phép đại lý thương lượng giá cuối cùng với khách hàng.
Ảnh hưởng tới thị phần và doanh số
Trước đợt giảm giá, chỉ có ba mẫu BMW có giá dưới 300.000 nhân dân tệ; hiện nay con số này đã tăng lên mười mẫu, trong đó mẫu rẻ nhất là 225L M Sport (208.000 nhân dân tệ). Tuy nhiên, doanh số năm 2025 vẫn giảm 12,5% so với năm 2024, chỉ đạt 625.527 xe.
Triển vọng tương lai
BMW kỳ vọng các mẫu “Neue Klasse” được sản xuất tại Trung Quốc, như iX3 (mã NA6), sẽ giúp đảo ngược xu hướng suy giảm. Các phiên bản kéo dài, với không gian nội thất rộng rãi hơn, được thiết kế riêng cho sở thích của người tiêu dùng Trung Quốc.
Để theo dõi thêm các xu hướng giá xe và chiến lược thị trường, hãy đăng ký nhận bản tin của chúng tôi.
