APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng của Hàn Quốc, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., trở thành công ty mỹ phẩm lớn thứ hai tại Hàn Quốc về giá trị vốn hóa thị trường. Sự kiện này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, nơi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng khẳng định vị thế của mình.
Đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (tương đương 4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won. Đây là một sự đảo ngược đáng kể, khi vào cuối năm 2020, giá trị vốn hóa thị trường của LG H&H còn gấp 5 lần APR. APR chính thức ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024 và kể từ đó, công ty đã không ngừng phát triển.
APR được biết đến với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã và đang thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành. Trong khi đó, AmorePacific Corp. đã chứng kiến giá trị vốn hóa thị trường giảm 42% xuống còn 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020.
Sự thay đổi trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc có thể được giải thích bằng việc các thương hiệu độc lập nhỏ như APR đang tận dụng tốt các xu hướng thay đổi và nền tảng thương mại điện tử để bước vào sân khấu toàn cầu. Các nhà phân tích cho rằng sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém hiệu quả là những lý do chính khiến các công ty lớn mất đi lợi thế cạnh tranh.
Trong khi đó, các thương hiệu độc lập như APR đang nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và nắm bắt cơ hội trên các nền tảng thương mại điện tử. Mặc dù doanh thu của APR vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, nhưng công ty đã duy trì tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017.
Ngược lại, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống còn 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống còn 146,5 tỷ won. Cổ phiếu của LG H&H đã giảm 80% xuống còn 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020.
AmorePacific cũng ghi nhận doanh thu giảm 20,1% xuống còn 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống còn 220,5 tỷ won.
Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã tích cực xâm nhập vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu.
Cụ thể, sản phẩm Medicube của APR đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.
Không chỉ thành công trong việc tăng trưởng và mở rộng thị trường, các công ty lớn cũng tụt hậu trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.
