Thời gian gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (influencer) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm và gây bức xúc trong dư luận. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã tiến hành xử phạt nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật. Điều này không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn làm tổn hại đến uy tín của người nổi tiếng và các KOLs, cũng như phá vỡ niềm tin của công chúng.
Để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại uy tín bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải cẩn trọng hơn khi nhận quảng cáo. Họ không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp mà cần yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố, hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì người nổi tiếng không nên nhận lời giới thiệu. Việc kiểm tra và xác minh thông tin trước khi quảng cáo không chỉ giúp họ tránh được những rắc rối pháp lý mà còn bảo vệ được uy tín của mình.
Việc quảng cáo sai sự thật không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn có thể dẫn đến những hậu quả nghiêm trọng về lâu dài. Người tiêu dùng có thể bị lừa đảo và mất niềm tin vào các sản phẩm và dịch vụ trên thị trường. Điều này cũng gây ra sự bất lợi cho các doanh nghiệp và nhãn hàng uy tín, khiến cho môi trường kinh doanh trở nên thiếu minh bạch và lành mạnh.
Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo. Họ cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm.
Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo. Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.
Chúng ta hy vọng rằng với những quy định mới này, vấn đề quảng cáo sai sự thật sẽ được giải quyết một cách hiệu quả. Người nổi tiếng và các KOLs sẽ phải cẩn trọng hơn khi nhận quảng cáo, và người tiêu dùng sẽ được bảo vệ tốt hơn. Một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch và lành mạnh sẽ góp phần xây dựng một thị trường tiêu dùng an toàn và đáng tin cậy.
