Trong nửa đầu năm 2025, tỉnh Điện Biên đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trong ngành du lịch, với hơn 824.900 lượt khách tham quan, đạt gần 57% kế hoạch đặt ra cho cả năm. Sự phát triển này có thể được atribu đến các nỗ lực quảng bá du lịch, liên kết vùng và đầu tư vào các sản phẩm du lịch đặc trưng của địa phương.

Điện Biên không chỉ nổi tiếng với các điểm đến lịch sử như Mường Phăng, đồi A1, lòng hồ Pá Khoang mà còn thu hút khách du lịch thông qua các sự kiện văn hóa đặc sắc. Lễ hội Hoa Ban, Festival Dù lượn quốc gia và triển lãm ảnh di sản là một số sự kiện văn hóa nổi bật, không chỉ thu hút hàng chục nghìn lượt khách mà còn lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội với hàng triệu lượt tương tác.

Để tiếp tục phát triển du lịch, tỉnh Điện Biên cũng đang đẩy mạnh phát triển du lịch nông nghiệp, du lịch sinh thái gắn với bản sắc cộng đồng. Đồng thời, tỉnh cũng chú trọng đào tạo nhân lực và nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch. Với khoảng 15.700 lao động trong ngành du lịch, trong đó hơn 6.700 lao động trực tiếp, Điện Biên đang nỗ lực nâng cao năng lực phục vụ khách du lịch.

Hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch cũng được tỉnh đẩy mạnh thông qua việc tham gia các hội chợ du lịch quốc tế, tổ chức các đoàn presstrip, famtrip và truyền thông số. Điện Biên kỳ vọng sẽ tạo cú hích truyền thông cho toàn vùng Tây Bắc mở rộng và TP.HCM thông qua Festival Tinh hoa Tây Bắc dự kiến tổ chức cuối tháng 8.

Du lịch Điện Biên hiện sở hữu nhiều lợi thế cạnh tranh như hệ thống di tích lịch sử đặc biệt, bản sắc văn hóa đa dạng và cảnh quan thiên nhiên hoang sơ. Tuy nhiên, để phát triển bền vững, Điện Biên cần vượt qua các hạn chế như thiếu sản phẩm chuyên biệt cho khách quốc tế, thời gian lưu trú ngắn và mức đầu tư thấp. Với định hướng đúng đắn và sự đầu tư bài bản, Điện Biên đang từng bước trở thành điểm sáng phát triển bền vững trên bản đồ du lịch quốc tế.

Các chương trình gameshow thực tế như ‘2 ngày 1 đêm’ và ‘Gia đình Haha’ đã mang lại tiếng cười và sự thích thú cho khán giả khi chứng kiến những nghệ sĩ nổi tiếng tham gia vào các hoạt động nông nghiệp, làm sống dậy hình ảnh nông thôn Việt một cách gần gũi và sinh động. Đằng sau tiếng cười ấy, một hướng đi tiềm năng cho du lịch nông nghiệp đã được hé lộ.

Trước đây, du lịch nông nghiệp thường bị xem là một chuyến đi nhàm chán. Tuy nhiên, sự xuất hiện của các nghệ sĩ và trải nghiệm thực tế trong không gian nông nghiệp đã thay đổi hoàn toàn quan niệm này. Trong chương trình ‘Gia đình Haha’, các nghệ sĩ đã trở thành những người nông dân thực thụ, sinh sống và lao động cùng người dân địa phương tại các địa danh quen thuộc khắp Việt Nam.

Mục tiêu lớn hơn của chương trình ngoài những phút giây giải trí là mong muốn được góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam thông qua việc khắc họa vẻ đẹp cảnh sắc thiên nhiên, làng nghề truyền thống, tập quán và nông sản của từng vùng miền. Qua đó, không chỉ giới thiệu các giá trị văn hóa độc đáo mà còn góp phần giới thiệu những điểm đến tiềm năng, lan tỏa sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam.

Hiệu ứng của chương trình không chỉ dừng lại ở những con số đặt phòng tăng vọt hay lượt tìm kiếm địa danh bùng nổ, mà còn lan tỏa trong cảm xúc và suy nghĩ của chính khán giả, những người đang nhìn nông thôn bằng con mắt hoàn toàn mới mẻ.

Theo số liệu từ Meta, 41% người dùng mạng xã hội bị ảnh hưởng bởi các nội dung gợi ý từ người nổi tiếng và KOLs. Điều này cho thấy sức lan tỏa của những chương trình có sự góp mặt của nghệ sĩ là rất lớn. Không ít khán giả, đặc biệt là giới trẻ, bày tỏ sự thích thú, muốn ‘xách ba lô lên và đi’ ngay sau khi xem một tập phát sóng.

TS Bùi Thị Lan Hương, chuyên gia du lịch nông nghiệp, cho biết du lịch nông nghiệp là việc du khách đi đến các không gian sản xuất nông nghiệp, thường là ở vùng nông thôn để thỏa mãn nhu cầu thư giãn, nghỉ ngơi, giải trí, vui chơi, tìm hiểu, học tập, khám phá và một số nhu cầu riêng biệt khác.

Bà Hương cũng nhấn mạnh, điểm mấu chốt trong định nghĩa này là ‘thỏa mãn nhu cầu’ của du khách, và các chương trình thực tế đã khai thác xuất sắc nhu cầu này bằng cách biến những hoạt động đời thường thành trải nghiệm giải trí độc đáo.

Sức mạnh này không phải là lý thuyết suông. Thực tế đã chứng minh, sau khi một địa điểm xuất hiện trên một chương trình ăn khách, lượng tìm kiếm và quan tâm về địa điểm đó tăng vọt. Một homestay nhỏ ở Hà Giang, một vườn mận ở Mộc Châu, hay một làng nghề truyền thống ở Hội An bỗng chốc trở thành ‘hot trend’ chỉ sau một tập phát sóng.

Để tận dụng hiệu ứng này, không thể chỉ dựa vào nỗ lực đơn lẻ. ‘Việc kết nối giới trẻ, đặc biệt là người thành thị với giới nghệ sĩ và các chương trình thực tế… là hết sức quan trọng, mà người kinh doanh du lịch tại điểm đến, nhà lữ hành, nhà quản lý điểm đến, nhà hoạch định chính sách, nhà quản trị địa phương đều phải lưu tâm và có sự đầu tư đúng mức’, TS Bùi Thị Lan Hương nhấn mạnh sự cần thiết của một chiến lược đồng bộ.

Gameshow thực tế không chỉ mang lại tiếng cười, mà còn làm sống dậy hình ảnh nông thôn với sức hấp dẫn mới. Từ truyền hình đến thực tế, truyền thông đại chúng đang đóng vai trò là cầu nối mạnh mẽ giữa công chúng và miền quê Việt Nam – nơi không chỉ có bùn đất, mà còn có cả tiềm năng phát triển du lịch xanh, văn hóa, bền vững.

Khánh Hòa đang tích cực phát triển giống nho mới với mục tiêu tạo ra những quả nho không chỉ có vị ngon hơn mà còn đẹp mắt. Song song với đó, địa phương cũng đẩy mạnh phát triển du lịch nông nghiệp bằng cách mời gọi du khách đến tham quan các vườn nho trĩu quả. Trong mùa hè này, du khách có thể trải nghiệm nghề trồng nho và thưởng thức những quả nho mọng nước tại các vườn nho ở đây, mang lại nhiều cảm xúc thú vị.

Ông Tống Minh Hải, một nông dân tiên phong tại xã Ninh Phước, đã ứng dụng thành công công nghệ cao vào canh tác nho. Với 6 giống nho được trồng theo tiêu chuẩn VietGAP và công nghệ nhà màng, ông Hải đã gặt hái được nhiều thành công với các giống nho chủ lực như nho hạ đen, nho ngón tay đen và nho mẫu đơn. Theo ông Hải, những giống nho này dễ đậu bông, cho chùm quả to, trái lớn, mẫu mã quả đẹp nên được du khách ưa chuộng. Tùy theo chất lượng, mỗi loại nho có giá bán dao động từ 70.000 đồng đến 300.000 đồng/kg.

Nhờ áp dụng mô hình nông nghiệp công nghệ cao, vườn nho của gia đình ông Hải luôn trĩu quả, mang vẻ đẹp tựa như những nông trại nho ở châu Âu. Điều này đã thu hút đông đảo du khách đến tham quan và thưởng thức những quả nho tươi ngay tại vườn. Mô hình này không chỉ giúp tăng thu nhập cho gia đình ông Hải mà còn góp phần quảng bá hình ảnh nông nghiệp công nghệ cao của tỉnh Khánh Hòa.

Không chỉ có Ninh Phước, làng nho Thái An với diện tích khoảng 200 ha thuộc xã Vĩnh Hải cũng đang là điểm dừng chân lý tưởng cho du khách. Tại đây, du khách có thể thỏa sức du ngoạn trong những vườn nho bạt ngàn đang vào thời điểm quả chín rộ. Ông Nguyễn Khắc Phòng, Giám đốc Hợp tác xã dịch vụ tổng hợp nông nghiệp Thái An, cho biết mô hình trồng nho theo công nghệ cao hiện nay được khách du lịch đến tham quan rất thích. Hợp tác xã đang vận động bà con nhân rộng mô hình này để có sản phẩm nho liên tục phục vụ du khách và cung cấp cho thị trường những sản phẩm nho ăn quả tươi tốt nhất.

Viện Nghiên cứu Bông và Phát triển Nông nghiệp Nha Hố đang tích cực nghiên cứu và phát triển nhiều giống nho mới. Mục tiêu của viện là tạo ra những giống nho có năng suất cao và mẫu mã đẹp, góp phần phục vụ nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng và ngành du lịch. Với hơn 1.000 ha nho, tỉnh Khánh Hòa là địa phương có diện tích trồng nho lớn nhất cả nước, mỗi năm cung cấp cho thị trường từ 26.000 đến 28.000 tấn quả nho tươi.

Sự đa dạng các giống nho mới được trồng theo mô hình nông nghiệp công nghệ cao đang mở ra tiềm năng kinh tế lớn cho tỉnh Khánh Hòa. Theo đó, mỗi hecta nho có thể mang lại thu nhập từ 500 triệu đến 600 triệu đồng/ha/vụ và từ 1 đến 1,2 tỷ đồng/ha/năm. UBND tỉnh Khánh Hòa đang chỉ đạo ngành nông nghiệp phối hợp với các sở, ngành, đơn vị liên quan tăng cường phối hợp cùng các địa phương rà soát, điều chỉnh bổ sung quy hoạch sản xuất nho phù hợp với thực tế về đất đai và khu vực trồng, đẩy mạnh ứng dụng tiến bộ khoa học và kỹ thuật vào sản xuất.