Người Mỹ lo ngại giá tăng do thuế quan, tích trữ sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc. Esther Lee và chồng mua mỹ phẩm gấp 3 lần bình thường khi Tổng thống Mỹ Donald Trump công bố kế hoạch áp thuế hàng Hàn Quốc. Việc này gây sốc cho ngành làm đẹp Hàn, vốn đang phát triển nhờ làn sóng K-pop và K-drama.
Trong nửa đầu năm 2025, người Việt đã chi tiêu khoảng 203.000 tỷ đồng cho mua sắm trực tuyến. Giấy rút đã trở thành mặt hàng phổ biến với doanh thu lên tới 725 tỷ đồng. Các nhóm sản phẩm được ưa chuộng trên các sàn thương mại điện tử gồm: làm đẹp, nhà cửa và đời sống, hàng bách hóa – thực phẩm, thời trang, điện gia dụng. L’Oreal và Colorkey dẫn đầu về doanh số trong lĩnh vực làm đẹp, trong khi Top Gia, với giấy ăn là sản phẩm chủ lực, ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể hơn 988%.