Người tiêu dùng tại Mỹ đang tích cực mua sắm và tích trữ các sản phẩm làm đẹp đến từ Hàn Quốc, hay còn gọi là K-beauty, trước những thông tin về khả năng giá tăng do thuế quan. Trên mạng xã hội, nhiều người đã chia sẻ về việc “gom hàng” của họ khi Tổng thống Mỹ Donald Trump đe dọa áp thuế 25% lên gần như tất cả hàng hóa đến từ Hàn Quốc và Nhật Bản nếu không đạt được thỏa thuận trước ngày 1/8.

Các sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc đã trở nên phổ biến trên toàn cầu nhờ sự lan tỏa của K-pop và K-drama. Xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đã đạt mức kỷ lục 5,5 tỷ USD trong 6 tháng đầu năm nay, tăng gần 15% so với cùng kỳ năm 2024. Một số người tiêu dùng Mỹ lo ngại rằng thuế quan sẽ làm tăng giá sản phẩm và đã bắt đầu mua sắm và tích trữ.

Esther Lee, 32 tuổi, chủ công ty tiếp thị ở Los Angeles, đã mua bút kẻ mắt và kem chống nắng đủ dùng trong một năm. “Tương lai còn chưa chắc chắn, nhưng có một điều tôi dám chắc. Tôi không thể mất đi các sản phẩm chăm sóc da Hàn Quốc mà mình yêu thích”, cô nói. Tương tự, Taylor Bosman Teague, một người có sức ảnh hưởng trên TikTok, cũng chia sẻ về việc tích trữ sản phẩm.

Các chuyên gia cho rằng thuế quan có thể có “tác động to lớn” đến toàn ngành mỹ phẩm. Liah Yoo, nhà sáng tạo nội dung và là người sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc KraveBeauty, cho hay thuế quan sẽ làm tăng giá thành sản phẩm. Điều này có thể ảnh hưởng đến người tiêu dùng và các doanh nghiệp trong ngành.

Dù vậy, một số người tiêu dùng cho biết họ sẽ tiếp tục trung thành với các thương hiệu Hàn Quốc yêu thích, ngay cả khi chúng trở nên đắt đỏ hơn. Sophie He, 27 tuổi, đến từ San Jose, California, cho biết toàn bộ mỹ phẩm cô dùng đều là hàng Hàn và cô sẽ tiếp tục mua dù giá có tăng.

Người tiêu dùng Mỹ yêu thích các sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc vì giá trị tốt, thường nhẹ dịu và ít gây kích ứng hơn các sản phẩm Mỹ. Thiết kế bắt mắt cùng sự quảng bá từ người nổi tiếng Hàn Quốc cũng góp phần làm tăng thêm sức hấp dẫn của chúng. Các sản phẩm này đã trở thành một phần quan trọng trong thói quen chăm sóc da và làm đẹp của nhiều người.

Trong nửa đầu năm 2025, thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam ghi nhận mức chi tiêu ấn tượng từ người tiêu dùng. Cụ thể, người tiêu dùng Việt đã chi hơn 203.000 tỷ đồng để mua sắm trên 4 sàn thương mại điện tử lớn. Điều này cho thấy sự tăng trưởng nhanh chóng và tiềm năng lớn của thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam.

Các sản phẩm được ưa chuộng trên các sàn thương mại điện tử trong nửa đầu năm 2025 bao gồm các mặt hàng làm đẹp, thời trang, thực phẩm và một số sản phẩm đáng chú ý khác như giấy rút. Ngành hàng làm đẹp tiếp tục duy trì đà tăng trưởng mạnh mẽ với doanh số gần 36.000 tỷ đồng. Trong ngành hàng này, L’Oreal là thương hiệu được người tiêu dùng chọn mua nhiều nhất. Sự phổ biến của các sản phẩm làm đẹp từ thương hiệu L’Oreal thể hiện nhu cầu chăm sóc sắc đẹp ngày càng cao của người tiêu dùng Việt.

Ngoài ra, các sản phẩm thuộc nhóm nhà cửa và đời sống cũng ghi nhận doanh số ấn tượng. Top Gia là thương hiệu được ưa thích nhất trong nhóm ngành này. Bên cạnh đó, ngành thời trang cũng chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể với sự xuất hiện của các thương hiệu như Ecochic, Tingoan và Lovito. Sự gia tăng của các thương hiệu chính hãng trên các sàn thương mại điện tử cho thấy người tiêu dùng đang ngày càng quan tâm đến nguồn gốc xuất xứ và chất lượng sản phẩm.

Sự gia tăng của các thương hiệu chính hãng cũng đồng thời dẫn đến nỗi lo về hàng giả hàng nhái trên thị trường. Điều này đã thúc đẩy người tiêu dùng trở nên khắt khe hơn trong việc mua sắm trên các sàn thương mại điện tử. Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng tìm kiếm và mua sản phẩm từ các nguồn tin cậy, từ các thương hiệu uy tín để đảm bảo quyền lợi và sự an toàn cho bản thân.

Xu hướng mua sắm trên các sàn thương mại điện tử tại Việt Nam dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng trong thời gian tới. Điều quan trọng là các doanh nghiệp cần phải chú trọng vào việc cung cấp sản phẩm chất lượng, đảm bảo nguồn gốc xuất xứ và tăng cường trải nghiệm cho người dùng để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường.

Người tiêu dùng cũng cần nâng cao nhận thức và kỹ năng khi mua sắm trực tuyến, ưu tiên lựa chọn các sản phẩm từ thương hiệu uy tín, và tuân thủ các khuyến cáo về mua sắm an toàn trên các sàn thương mại điện tử. Sự hợp tác giữa người tiêu dùng và doanh nghiệp sẽ góp phần xây dựng một môi trường thương mại điện tử lành mạnh và bền vững.