Thị trường trong nước đóng vai trò quan trọng trong tiêu thụ thủy sản khi xuất khẩu gặp khó. Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước cùng các hiệp hội đề xuất hỗ trợ để tăng tiêu thụ thủy sản nội địa và khai thác tiềm năng thị trường trong nước.
Việt Nam và Hà Nội có tiềm năng phát triển du lịch với cảnh quan đa dạng và văn hóa phong phú. Thị trường nội địa đang phát triển mạnh với sự hỗ trợ của các nền tảng đặt dịch vụ du lịch và xu hướng du lịch trải nghiệm. Quốc tế cũng mở ra cơ hội mới cho du lịch Việt Nam, đặc biệt từ các thị trường mới nổi như Nga, Kazakhstan, Belarus, Georgia và các nước Cộng đồng các quốc gia độc lập (CIS).