Trong những năm gần đây, Việt Nam đã và đang khẳng định vị thế của mình trên bản đồ thế giới thông qua các thành tựu kinh tế, văn hóa và những chiến công ấn tượng trên đấu trường thể thao quốc tế. Với tốc độ thăng tiến nhanh nhất về thương hiệu quốc gia trong thập kỷ qua, Việt Nam đã ghi dấu ấn đáng kể.

Theo các đánh giá mới nhất, giá trị thương hiệu quốc gia của Việt Nam đã tăng trưởng ấn tượng lên tới 102% trong giai đoạn 2019-2023. Đến năm 2024, thương hiệu quốc gia Việt Nam được định giá khoảng 507 tỷ USD, vươn lên vị trí thứ 32 trong số 193 quốc gia được đánh giá trên thế giới. Sự tăng trưởng mạnh mẽ này không chỉ phản ánh sự phát triển kinh tế mà còn cho thấy sự thành công trong việc xây dựng hình ảnh quốc gia.

Bóng đá Việt Nam đã trở thành một biểu tượng quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu quốc gia. Những chiến công của đội tuyển U23 Việt Nam tại Giải vô địch U23 châu Á 2018, thành tích của đội Olympic Việt Nam tại ASIAD 2018 và chức vô địch AFF Suzuki Cup 2018 đã góp phần nâng cao vị thế của bóng đá Việt Nam trên đấu trường châu Á. Các cầu thủ như Quang Hải, Đỗ Duy Mạnh, Văn Hậu, Hùng Dũng, Nguyễn Thành Chung… đã trở thành biểu tượng cho sự thành công của bóng đá Việt Nam.

Chủ tịch SHB, ông Đỗ Minh Phú, đã có đóng góp rất lớn trong giai đoạn thành công của bóng đá Việt Nam. Ông là chủ sở hữu của Hà Nội FC và nhà đầu tư của SHB Đà Nẵng, những nơi đào tạo ra nhiều ngôi sao trụ cột của đội tuyển quốc gia. Ông cũng thể hiện tầm nhìn chiến lược khi tài trợ và treo thưởng cho đội tuyển quốc gia.

Giải Cảnh sát, công an các quốc gia ASEAN mở rộng 2025 không chỉ là một giải đấu thể thao mà còn là dịp để Việt Nam kể câu chuyện về thương hiệu quốc gia. Thông qua giải đấu, Việt Nam đã quảng bá hình ảnh, bản sắc và văn hóa của mình đến với bạn bè quốc tế. Các hoạt động như du lịch, ẩm thực, văn hóa đã được thiết kế để phù hợp với từng quốc gia tham dự.

Lễ khai mạc hoành tráng với kết cấu kể chuyện đặc sắc đã làm nổi bật ấn tượng về văn hoá và con người Việt Nam. Thông qua giải đấu, tất cả những cầu thủ, HLV và cổ động viên quốc tế đã hiểu phần nào về bản sắc, văn hóa và con người Việt Nam.

Thể thao không chỉ rèn luyện sức khỏe, tinh thần mà còn góp phần lan tỏa lòng tự hào dân tộc và hình ảnh đất nước Việt Nam hòa bình, năng động, hiếu khách tới bạn bè quốc tế. Với sự chỉ đạo của Bộ Công an và các bộ ngành, cùng sự tham gia tích cực chủ động từ khối doanh nghiệp tư nhân, Giải Cảnh sát, công an các quốc gia ASEAN mở rộng 2025 đã thêm một lần kể câu chuyện hay về Việt Nam, để thiết kế thêm một tầng sâu sắc nữa trong kiến trúc tổng thể của thương hiệu quốc gia.

Du lịch vùng cao đang trải qua một cuộc bứt phá nhờ vào chuyển đổi số và tinh thần chủ động từ người dân bản địa. Những người dân này đang trở thành người kể chuyện chân thực nhất về văn hóa, phong tục quê hương mình.

Một biểu tượng cho sự vươn lên của người dân bản địa là làng văn hóa du lịch cộng đồng dân tộc Mông ở thôn Pả Vi Hạ, tỉnh Tuyên Quang. Với 19 hộ dân tham gia mô hình homestay, họ không chỉ kinh doanh mà còn gìn giữ phong tục truyền thống. Anh Nùng Thanh Sấn, chủ homestay Meo Vac Ethnic, là một trong những người tiên phong khai phá cách làm du lịch mới bằng cách quay video, viết bài và chia sẻ văn hóa Mông trên TikTok và Facebook.

Chuyển đổi số đang mở ra bước ngoặt cho du lịch vùng cao Việt Nam. Tại Bản Liền và Y Tý, Lào Cai, người dân bản địa đã biết tận dụng mạng xã hội, video và QR code để quảng bá văn hóa và thu hút khách. Họ không chỉ làm du lịch mà còn trở thành người kể chuyện sinh động nhất về chính quê hương mình.

Trưởng ban quản lý Làng văn hóa du lịch cộng đồng dân tộc Mông, Chu Minh Quang, cho biết rằng chuyển đổi số là cách nhanh nhất để người dân vùng cao tự quảng bá chính mình. Quan trọng nhất vẫn là thay đổi tư duy để người dân hiểu rằng chính họ là người kể chuyện hấp dẫn nhất về bản làng mình.

Tuy nhiên, vẫn còn những điểm nghẽn cần được khai thông, như hạ tầng viễn thông chưa đồng đều, khả năng tiếp cận công nghệ của người dân còn chênh lệch và thiếu đội ngũ hướng dẫn có chuyên môn. Hơn thế, chuyển đổi số nếu không đi kèm gìn giữ bản sắc sẽ dễ dẫn đến thương mại hóa văn hóa.

Để du lịch vùng cao phát triển bền vững, tỉnh Lào Cai đang kiện toàn bộ máy quản lý, phát triển nhân lực, thúc đẩy số hóa, bảo vệ môi trường và hợp tác quốc tế. Mục tiêu đến năm 2030 là đón 15 triệu lượt khách, doanh thu trên 71.000 tỷ đồng, tạo việc làm cho khoảng 65.000 người.