Trong nửa đầu năm 2025, người Việt đã chi tiêu khoảng 203.000 tỷ đồng cho mua sắm trực tuyến. Giấy rút đã trở thành mặt hàng phổ biến với doanh thu lên tới 725 tỷ đồng. Các nhóm sản phẩm được ưa chuộng trên các sàn thương mại điện tử gồm: làm đẹp, nhà cửa và đời sống, hàng bách hóa – thực phẩm, thời trang, điện gia dụng. L’Oreal và Colorkey dẫn đầu về doanh số trong lĩnh vực làm đẹp, trong khi Top Gia, với giấy ăn là sản phẩm chủ lực, ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể hơn 988%.
