Các nhà sản xuất thiết kế gốc (ODM) mỹ phẩm hàng đầu của Hàn Quốc, dẫn đầu bởi Cosmax Inc. và Kolmar Korea Co., dự kiến đạt lợi nhuận quý cao nhất từ trước đến nay trong quý II. Sự bùng nổ xuất khẩu của các nhãn hiệu nhỏ và vừa đã thúc đẩy tăng trưởng thu nhập của họ, khi các thương hiệu độc lập mở rộng ra thị trường từng ngoài tầm với.

Cổ phiếu của Kolmar Korea đã tăng vọt 88% tính từ đầu năm, trong khi cổ phiếu của Cosmax tăng 81%. Hai công ty này là hai ODM mỹ phẩm lớn nhất thế giới. Cổ phiếu của Cosmecca Korea Co., một đối thủ nhỏ hơn, cũng tăng 21%. Các nhà phân tích dự vọng đà tăng của họ sẽ tiếp tục trong nửa cuối năm, được hỗ trợ bởi việc mở rộng công suất trong năm nay khi kỳ vọng ngày càng tăng rằng Trung Quốc sẽ nới lỏng các hạn chế đối với hàng nhập khẩu từ Hàn Quốc.

Lợi nhuận hoạt động của Cosmax ước tính đạt 63,4 tỷ won (46 triệu USD) trên doanh thu 647,1 tỷ won, theo dữ liệu của nhà cung cấp FnGuide. Đây sẽ là lần đầu tiên kết quả hàng quý của công ty vượt qua mốc 60 tỷ won lợi nhuận hoạt động và 600 tỷ won doanh thu. ‘Tại Indonesia, Cosmax đã trở thành công ty ODM số 1 về thị phần’, theo Park Jong-dae, nhà phân tích tại Mertiz Securities. Công ty này đặt mục tiêu tăng hơn gấp bốn lần công suất sản xuất (tổng cộng) vào năm 2027.

Kolmar Korea dự kiến đạt lợi nhuận hoạt động quý II là 82,2 tỷ won với doanh thu 738,7 tỷ won, theo sự đồng thuận của thị trường do FnGuide cung cấp. Việc hoàn thành nhà máy thứ hai của họ tại Mỹ sẽ củng cố vị thế trên thị trường ODM. Cosmecca Korea cũng dự kiến đạt kết quả hàng quý cao nhất từ trước đến nay.

Xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đã tăng trưởng hai chữ số trong hầu hết các tháng kể từ đầu năm nay, theo KED Global. Đáng chú ý, xuất khẩu sang châu Âu đã vượt mốc 100 triệu USD vào tháng 3. Đây là lần đầu tiên xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc sang khu vực này vượt mốc trong một tháng. Tại Trung Đông, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất và Saudi Arabia đã dẫn đầu sự tăng trưởng xuất khẩu.

Năm nay, Cosmax và Kolmar Korea đã mở rộng công suất lần lượt 30% và 50%. Trong tuần này, các nhà phân tích đã nâng giá mục tiêu cho ba ODM mỹ phẩm hàng đầu lên hai chữ số. ‘Các sản phẩm chống nắng đang vào mùa cao điểm, và các ODM đang nhận được đơn đặt hàng liên tục từ châu Âu’, theo Lee Hae-na, nhà phân tích tại Eugene Investment & Securities Co.

Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam hiện đang trải qua một giai đoạn phát triển đáng kể, với dự kiến quy mô đạt khoảng 90.000 tỷ đồng vào năm 2024 và có khả năng chạm mốc 100.000 tỷ đồng vào năm 2025. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy chủ yếu bởi sự gia tăng thu nhập của người tiêu dùng và sự bùng nổ của thương mại điện tử. Tuy nhiên, để có thể chinh phục thị trường đầy tiềm năng này, các doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng số hóa, hiểu rõ hành vi của người tiêu dùng và xây dựng một lộ trình phát triển bền vững.

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang cho thấy những tín hiệu tích cực về sự tăng trưởng. Theo bà Trần Thị Phương Mai, Thành viên Hội đồng Quản trị Hiệp hội Mỹ phẩm ASEAN, Chủ tịch Ủy ban Mỹ phẩm Việt Nam, quy mô thị trường trong năm 2024 dự kiến sẽ đạt khoảng 90.000 tỷ đồng, tương đương 3,5 tỷ USD. Các dự báo từ Euromonitor International cũng cho thấy khả năng thị trường này sẽ chạm mốc 100.000 tỷ đồng vào năm 2025.

Sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử đang đóng vai trò then chốt trong sự phát triển của thị trường mỹ phẩm. Các nền tảng như TikTok Shop và Shopee Shop đã trở nên phổ biến, giúp các nhà bán hàng tiếp cận người tiêu dùng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Hiện tại, thương mại điện tử đã chiếm 19% tổng lượng hàng bán và được đánh giá là một trong những mảng tăng trưởng nhanh nhất.

Người tiêu dùng tại Việt Nam đang có xu hướng ưu tiên các sản phẩm có nguyên liệu từ tự nhiên, hữu cơ và thân thiện với môi trường. Họ cũng mong muốn sản phẩm không chỉ đơn thuần là sự kết hợp của các thành phần mà còn phải có công nghệ và nền tảng khoa học vững chắc để chứng minh hiệu quả. Một xu hướng nổi bật khác là sự tìm kiếm các sản phẩm đa năng. Ngành hàng chăm sóc da đang dẫn đầu, với các dòng sản phẩm chống lão hóa, cấp ẩm và ‘clean beauty’. Ngành hàng trang điểm cũng đã có sự phục hồi mạnh mẽ nhờ TikTok.

Tuy nhiên, ngành mỹ phẩm Việt Nam cũng đối mặt với thách thức không nhỏ về chi phí vật liệu thay thế bền vững. Các doanh nghiệp cần phải nỗ lực xây dựng niềm tin và giữ chân khách hàng. Theo bà Mai, để đạt được sự phát triển bền vững, doanh nghiệp cần phải luôn duy trì chất lượng sản phẩm như ban đầu, không thay đổi công thức hay giảm chất lượng sau khi đã có lượng khách hàng nhất định.

Bên cạnh đó, vai trò của người nổi tiếng (KOLs) và tiếp thị kỹ thuật số đang trở nên vô cùng quan trọng. Tuy nhiên, cũng cần có sự giám sát để đảm bảo tính xác thực và tránh những quảng cáo không đúng sự thật. Việc ứng dụng công nghệ và dữ liệu trong việc tiếp cận và tương tác với khách hàng cũng sẽ giúp các doanh nghiệp mỹ phẩm có thể hiểu rõ hơn về nhu cầu và hành vi của người tiêu dùng, từ đó đưa ra những chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn.

Đối với các doanh nghiệp muốn tham gia vào thị trường mỹ phẩm Việt Nam, việc nghiên cứu và hiểu biết về xu hướng tiêu dùng, công nghệ sản xuất và kênh phân phối là vô cùng quan trọng. Đặc biệt, trong bối cảnh thương mại điện tử đang phát triển mạnh mẽ, các doanh nghiệp cần phải có chiến lược để khai thác hiệu quả các nền tảng trực tuyến.

Xây dựng một lộ trình phát triển bền vững không chỉ đòi hỏi sự đầu tư vào sản phẩm và công nghệ mà còn cần sự cam kết về chất lượng và trách nhiệm với môi trường. Các doanh nghiệp cần tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm không chỉ tốt cho người dùng mà còn thân thiện với môi trường, từ đó xây dựng được niềm tin với khách hàng và khẳng định vị thế trên thị trường.

Cuối cùng, sự phát triển của thị trường mỹ phẩm Việt Nam không chỉ là cơ hội cho các doanh nghiệp trong nước mà còn mở ra cánh cửa hợp tác quốc tế. Việc liên kết với các đối tác nước ngoài để cập nhật công nghệ, kinh nghiệm và xu hướng sẽ giúp các doanh nghiệp Việt Nam nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững trong thị trường toàn cầu.