Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đã trải qua nửa đầu năm 2025 với sự tăng trưởng ấn tượng. Dẫn đầu là bốn sàn thương mại điện tử lớn nhất, đã đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) lên tới hơn 222.000 tỷ đồng. Con số này tăng 23% so với cùng kỳ năm trước, theo số liệu được cung cấp bởi Công ty tư vấn tăng trưởng thương mại điện tử YouNet ECI.
Trong giai đoạn này, gần 1,9 tỷ sản phẩm đã được tiêu thụ thông qua các nền tảng thương mại điện tử lớn. Điều này không chỉ phản ánh xu hướng mua sắm trực tuyến ngày càng phổ biến mà còn cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam. TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng GMV lên đến 148% so với cùng kỳ, nhờ đó nâng thị phần từ 32,5% lên 42%.
Shopee vẫn duy trì vị trí dẫn đầu với 55% thị phần, mặc dù GMV không có nhiều biến động so với nửa đầu năm 2024. Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, nhận định rằng mức tăng trưởng này là dấu hiệu cho thấy hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng đang ngày càng ổn định.
Các ngành hàng thiết yếu như sức khỏe, thực phẩm & đồ uống, mẹ và bé đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh. Sự tăng trưởng này cho thấy người tiêu dùng đang ngày càng ưu tiên các sản phẩm và dịch vụ chất lượng, thiết yếu cho cuộc sống hàng ngày. Tuy nhiên, số lượng nhà bán có doanh thu đã giảm hơn 7.000 shop so với cùng kỳ.
Ông Lâm giải thích rằng người tiêu dùng đang đặt niềm tin nhiều hơn vào thương hiệu uy tín và nhà bán lẻ lớn. Áp lực phí sàn tăng cũng đã khiến nhiều nhà bán nhỏ lẻ chưa chuyên nghiệp phải rời cuộc chơi. Điều này cũng đồng nghĩa với việc các nhà bán lẻ cần phải nâng cao chất lượng dịch vụ và sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng doanh thu trung bình của mỗi nhà bán còn đang kinh doanh trên sàn đã tăng gần 28% so với cùng kỳ. Giá trị trung bình của mỗi sản phẩm tiêu thụ trên sàn cũng tăng nhẹ 5,4%. Lazada trở thành điểm sáng khi chứng kiến sự bứt phá đáng kể về giá trị giao dịch bình quân trên mỗi sản phẩm với mức tăng gần 35%, đạt 164.235 đồng/sản phẩm.
Tiki vẫn là nền tảng dẫn đầu về giá trị giao dịch trung bình trên mỗi sản phẩm với hơn 344.300 đồng. Tiki được biết đến với việc cung cấp các sản phẩm chất lượng cao và dịch vụ khách hàng tốt. Trong khi đó, TikTok Shop cũng đã vượt qua Shopee về số lượng nhà bán có doanh thu, đạt hơn 266.000 shop.
Nền tảng này tăng trưởng mạnh ở nhiều ngành hàng, gồm thời trang, làm đẹp, FMCG, điện gia dụng. Sự tăng trưởng của TikTok Shop có thể được lý giải bằng việc tận dụng tốt nền tảng xã hội để tiếp cận người tiêu dùng.
Theo YouNet ECI, thị trường thương mại điện tử Việt Nam được dự báo tăng trưởng kép 35%/năm đến năm 2028 với hai trụ cột chính là shoppertainment và giá trị giỏ hàng ngày càng tăng. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải không ngừng cải thiện và đổi mới để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng và tận dụng cơ hội từ thị trường đang phát triển nhanh chóng.
