Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam hiện đang trải qua một giai đoạn phát triển đáng kể, với dự kiến quy mô đạt khoảng 90.000 tỷ đồng vào năm 2024 và có khả năng chạm mốc 100.000 tỷ đồng vào năm 2025. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy chủ yếu bởi sự gia tăng thu nhập của người tiêu dùng và sự bùng nổ của thương mại điện tử. Tuy nhiên, để có thể chinh phục thị trường đầy tiềm năng này, các doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng số hóa, hiểu rõ hành vi của người tiêu dùng và xây dựng một lộ trình phát triển bền vững.
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang cho thấy những tín hiệu tích cực về sự tăng trưởng. Theo bà Trần Thị Phương Mai, Thành viên Hội đồng Quản trị Hiệp hội Mỹ phẩm ASEAN, Chủ tịch Ủy ban Mỹ phẩm Việt Nam, quy mô thị trường trong năm 2024 dự kiến sẽ đạt khoảng 90.000 tỷ đồng, tương đương 3,5 tỷ USD. Các dự báo từ Euromonitor International cũng cho thấy khả năng thị trường này sẽ chạm mốc 100.000 tỷ đồng vào năm 2025.
Sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử đang đóng vai trò then chốt trong sự phát triển của thị trường mỹ phẩm. Các nền tảng như TikTok Shop và Shopee Shop đã trở nên phổ biến, giúp các nhà bán hàng tiếp cận người tiêu dùng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Hiện tại, thương mại điện tử đã chiếm 19% tổng lượng hàng bán và được đánh giá là một trong những mảng tăng trưởng nhanh nhất.
Người tiêu dùng tại Việt Nam đang có xu hướng ưu tiên các sản phẩm có nguyên liệu từ tự nhiên, hữu cơ và thân thiện với môi trường. Họ cũng mong muốn sản phẩm không chỉ đơn thuần là sự kết hợp của các thành phần mà còn phải có công nghệ và nền tảng khoa học vững chắc để chứng minh hiệu quả. Một xu hướng nổi bật khác là sự tìm kiếm các sản phẩm đa năng. Ngành hàng chăm sóc da đang dẫn đầu, với các dòng sản phẩm chống lão hóa, cấp ẩm và ‘clean beauty’. Ngành hàng trang điểm cũng đã có sự phục hồi mạnh mẽ nhờ TikTok.
Tuy nhiên, ngành mỹ phẩm Việt Nam cũng đối mặt với thách thức không nhỏ về chi phí vật liệu thay thế bền vững. Các doanh nghiệp cần phải nỗ lực xây dựng niềm tin và giữ chân khách hàng. Theo bà Mai, để đạt được sự phát triển bền vững, doanh nghiệp cần phải luôn duy trì chất lượng sản phẩm như ban đầu, không thay đổi công thức hay giảm chất lượng sau khi đã có lượng khách hàng nhất định.
Bên cạnh đó, vai trò của người nổi tiếng (KOLs) và tiếp thị kỹ thuật số đang trở nên vô cùng quan trọng. Tuy nhiên, cũng cần có sự giám sát để đảm bảo tính xác thực và tránh những quảng cáo không đúng sự thật. Việc ứng dụng công nghệ và dữ liệu trong việc tiếp cận và tương tác với khách hàng cũng sẽ giúp các doanh nghiệp mỹ phẩm có thể hiểu rõ hơn về nhu cầu và hành vi của người tiêu dùng, từ đó đưa ra những chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn.
Đối với các doanh nghiệp muốn tham gia vào thị trường mỹ phẩm Việt Nam, việc nghiên cứu và hiểu biết về xu hướng tiêu dùng, công nghệ sản xuất và kênh phân phối là vô cùng quan trọng. Đặc biệt, trong bối cảnh thương mại điện tử đang phát triển mạnh mẽ, các doanh nghiệp cần phải có chiến lược để khai thác hiệu quả các nền tảng trực tuyến.
Xây dựng một lộ trình phát triển bền vững không chỉ đòi hỏi sự đầu tư vào sản phẩm và công nghệ mà còn cần sự cam kết về chất lượng và trách nhiệm với môi trường. Các doanh nghiệp cần tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm không chỉ tốt cho người dùng mà còn thân thiện với môi trường, từ đó xây dựng được niềm tin với khách hàng và khẳng định vị thế trên thị trường.
Cuối cùng, sự phát triển của thị trường mỹ phẩm Việt Nam không chỉ là cơ hội cho các doanh nghiệp trong nước mà còn mở ra cánh cửa hợp tác quốc tế. Việc liên kết với các đối tác nước ngoài để cập nhật công nghệ, kinh nghiệm và xu hướng sẽ giúp các doanh nghiệp Việt Nam nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững trong thị trường toàn cầu.
