Ấn phẩm tháng 8 của tạp chí Vogue đã gây chú ý lớn trong giới thời trang khi giới thiệu loạt hình ảnh người mẫu được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo (AI) để quảng cáo cho các thương hiệu lớn. Tạp chí Vogue, một trong những biểu tượng hàng đầu về thời trang thế giới, đã ra mắt số tháng 8 với hình ảnh trang bìa tuyệt đẹp featuring nữ diễn viên Anne Hathaway, cùng với đó là sự trở lại của bộ phim đình đám về làng thời trang, The Devil Wears Prada phần 2. Tuy nhiên, sự chú ý của công chúng lại tập trung vào những bức hình quảng cáo với người mẫu nữ có vẻ đẹp hoàn hảo, kèm theo thông tin rằng đây là sản phẩm của công nghệ AI.
Chiến dịch này được phát triển bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Các tác phẩm được tạo ra bằng AI của công ty này cũng đã được giới thiệu trên các tạp chí nổi tiếng khác như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar. Việc tiết lộ rằng người mẫu AI xuất hiện trên các trang của tạp chí Vogue đã gây ra một cuộc tranh luận nóng về tác động của công nghệ AI đối với nghề người mẫu và toàn bộ ngành thời trang.
Người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực để hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da khác nhau, thì AI lại đưa mọi thứ về với chuẩn mực tóc vàng, mắt xanh, thân hình chuẩn từng centimet. Điều này đã khiến nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là người trẻ, vốn đã phải đối mặt với kỳ vọng không thực tế về ngoại hình, một lần nữa được nhắc nhở về tiêu chuẩn của vẻ đẹp. Nhiều người cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong làng thời trang.
Các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, tin rằng sự phẫn nộ đằng sau chiến dịch của thương hiệu sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ. Họ cho biết rằng AI không nhằm mục đích thay thế người mẫu thật, mà là một công cụ giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm hiệu quả hơn. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng đang đẩy mạnh việc sử dụng AI cho việc tiếp thị sản phẩm, đảm bảo sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da… Lựa chọn này cũng vấp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu – đặc biệt là người da màu – là một cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều, đồng thời có khả năng lấy đi công ăn việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.
Giám đốc sáng tạo của H&M, Jörgen Andersson, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận ‘lấy con người làm trung tâm’ và chỉ đơn giản là ‘khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo’. Ông nói thêm rằng công ty cam kết sẽ tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm. Đối với Sara Ziff, người bắt đầu làm người mẫu ở New York từ năm 14 tuổi và là nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, những lo ngại về AI không phải là không có cơ sở. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo phải cân nhắc cách triển khai tốt nhất và cách sử dụng nó một cách có trách nhiệm.
Trước những thay đổi đang diễn ra trong ngành thời trang với sự xuất hiện của AI, vẫn còn nhiều câu hỏi được đặt ra về tương lai của nghề người mẫu và cách mà công nghệ sẽ định hình lại tiêu chuẩn của vẻ đẹp. Trong khi một số người xem AI là một công cụ giúp nâng cao hiệu quả tiếp thị, thì những người khác lại lo ngại về tác động tiêu cực của nó đối với sự đa dạng và cơ hội việc làm trong ngành. Cuộc tranh luận này chắc chắn sẽ tiếp tục trong thời gian tới, khi mà sự giao thoa giữa công nghệ và thời trang ngày càng trở nên rõ ràng hơn.
