Thị trường ô tô Việt Nam vừa chứng kiến sự xuất hiện của một mẫu SUV, crossover mới đến từ nhà sản xuất xe hơi Trung Quốc – Geely, với cái tên Monjaro. Mẫu xe này đã được ra mắt với mức giá khởi điểm lên tới 1,1 tỷ đồng, bước vào phân khúc SUV, crossover cỡ trung vốn đang được các thương hiệu Nhật Bản, Hàn Quốc và Mỹ thống trị.
Geely Monjaro sở hữu thiết kế hiện đại và được trang bị nhiều tính năng tiện ích cao cấp. Xe có kết cấu 5 chỗ ngồi, hướng tới nhóm khách hàng gia đình. Monjaro sử dụng nền tảng công nghệ CMA (Compact Modular Architecture) tương tự như các mẫu xe của Volvo, một thương hiệu con của Geely. Với nền tảng này, Monjaro được trang bị nhiều tiện ích nổi bật như hệ thống điều hòa 3 vùng tự động, camera 360 độ hỗ trợ quan sát dưới gầm xe và hệ thống an toàn ADAS.
อย่างไรก็ตาม, mức giá bán của Monjaro đang là một rào cản lớn cho việc tiếp cận khách hàng. Ba phiên bản của mẫu xe này có giá bán lần lượt là 1,099 tỷ đồng, 1,149 tỷ đồng và 1,199 tỷ đồng. So với các đối thủ cùng phân khúc, giá bán này cao hơn đáng kể. Chẳng hạn, hai mẫu xe trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung là Mazda CX-5 và Ford Territory đã liên tục giảm giá trong năm 2025. Hiện tại, mức khởi điểm thực tế của hai mẫu xe này chỉ quanh mức 700 triệu đồng, thấp hơn Monjaro đến gần 400 triệu đồng.
Không chỉ riêng mức giá bán, cái mác xe Trung Quốc cũng khiến Monjaro gặp nhiều thách thức. Từ uy tín thương hiệu, hệ thống phân phối đến tâm lý e dè của người tiêu dùng Việt sau những sự cố về giá và hậu mãi của xe Trung Quốc trong quá khứ, tất cả đều là những trở ngại cho mẫu xe này. Đơn vị phân phối Geely Monjaro, Tasco Auto, sẽ phải nỗ lực nhiều để vượt qua những thách thức này.
Nếu không có chiến lược phù hợp, mẫu SUV, crossover cỡ trung này sẽ khó có thể thành công trong thị trường Việt Nam đầy cạnh tranh. Tuy nhiên, cũng cần phải thấy rằng, Geely Monjaro là một mẫu xe có nhiều tiềm năng với những tính năng hiện đại và tiện ích cao cấp. Việc cạnh tranh với các thương hiệu đã có uy tín trên thị trường sẽ đòi hỏi nỗ lực không chỉ từ Tasco Auto mà còn từ chính nhà sản xuất Geely.
Trong thời gian tới, người tiêu dùng sẽ có cơ hội trải nghiệm thêm nhiều mẫu xe mới với các tính năng và mức giá đa dạng. Cuộc cạnh tranh trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung sẽ ngày càng gay gắt và người tiêu dùng sẽ là những người được hưởng lợi từ sự cạnh tranh này.
